采訪對象：第六屆浙江省十佳服裝設(shè)計(jì)師 張望

爵優(yōu)服飾聯(lián)合創(chuàng)始人、“上序”品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)

長期以來，對于時尚消費(fèi)，大家似乎已經(jīng)在潛移默化中認(rèn)定了女性是消費(fèi)主力軍，而男人只需要“一年逛兩次****”。

但最近，一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國的男性消費(fèi)，無論是種類方面，還是額度方面，都在不斷地增加。在勢均力敵的男女消費(fèi)力的博弈下，“他經(jīng)濟(jì)”凸顯著強(qiáng)大的市場潛力。

瞄準(zhǔn)“敗家爺們”的口袋，精細(xì)化開發(fā)潮流男裝，第六屆浙江省十佳服裝設(shè)計(jì)師張望在這波“男性消費(fèi)潮”中掙得了紅利。

男性消費(fèi)的升級與崛起

西裝、襯衫、polo衫，被稱為男裝消費(fèi)的“老三件”，曾經(jīng)叫得上名號的男裝品牌，大多是以商務(wù)男裝打天下，彼時的男裝市場，風(fēng)格極其單一。

隨著年輕一代的成長，男裝和女裝一樣，進(jìn)入消費(fèi)細(xì)分新時代，時尚男裝的世界里不再只有那些耳熟能詳?shù)纳虅?wù)裝，還有許多正在慢慢崛起的國潮品牌。

“從學(xué)校畢業(yè)后來到杭州，進(jìn)入了一家男裝企業(yè)，那時就發(fā)現(xiàn)，杭州的企業(yè)基本都是做女裝的，做男裝的很少。”張望回憶起自己初來杭州的場景，當(dāng)時的他其實(shí)并未確定自己的設(shè)計(jì)方向，而是在工作中慢慢發(fā)現(xiàn)了男裝羽絨品類的市場空間，于是就跟朋友一起創(chuàng)辦了“上序”這個品牌。

“當(dāng)時做得比較簡單，只有羽絨服，后面我們才慢慢往上加其他的品類，往四季品牌靠攏?！背似奉惿系耐卣梗陲L(fēng)格上也開始加入不同的色系和元素，形成了上序、M&M、介三大品牌?！吧闲蚝蚆&M都是偏潮流化的風(fēng)格，其中M&M更加年輕化，加入了一些比較夸張的色彩和設(shè)計(jì)元素。相對來說‘介’更加成熟一些，面向35歲以上的消費(fèi)者，造型色彩方面會比較內(nèi)斂。”

上序 LOOK BOOK

介 LOOK BOOK

M&M LOOK BOOK

采訪張望的時候，正值公司的訂貨季，身為設(shè)計(jì)師的他每天都忙于趕稿，處理各項(xiàng)工作，有時候直接睡在辦公室，甚至連打理胡子的時間都沒有。在疫情爆發(fā)后，經(jīng)常聽到有人說“生意難做”，但這種情況似乎從未發(fā)生在這里。

“浙江省十佳服裝設(shè)計(jì)師這個榮譽(yù)對我們公司的業(yè)績提升還是很有幫助的，是我們展示設(shè)計(jì)開發(fā)實(shí)力的表現(xiàn)。”張望表示，公司有很多客戶都是在杭州國際時尚周和中國（杭州）國際服裝產(chǎn)業(yè)交易會上有過接觸，在活動結(jié)束后直接找過來下單。

爵優(yōu)服飾有限公司

這個時代的男性審美不一樣了

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展專題研究報(bào)告》顯示，65.1%的受訪男性網(wǎng)民對提升顏值持積極態(tài)度。同時據(jù)《中國青年顏值競爭力報(bào)告》顯示，80%的年輕人認(rèn)為高顏值能帶來更好的職業(yè)發(fā)展，90%認(rèn)為顏值能促成升職加薪，98%的00后感受到顏值壓力。

這些調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男士對于外表的重視在不斷提升，而互聯(lián)網(wǎng)快速便捷的信息交互體驗(yàn)，讓他們能夠接觸到更多的時尚信息，并為此買單。

張望攜上序品牌

參與杭州國際時尚周2021SS秀場發(fā)布

“現(xiàn)在的90后、00后，消費(fèi)觀念和穿著有很大的改變，會一次性買很多衣服而不是一件衣服穿好幾年，而且非常擅長搭配，不僅知道什么樣的上衣搭配什么樣的褲子，還會通過鞋子、包包、首飾等去做整體性的穿搭?！睆埻X得，現(xiàn)在正是男裝消費(fèi)的好時機(jī)，從品牌的角度來看，只要能夠打出自己的差異化，建立起屬于自己的核心壁壘，就有機(jī)會拿下更多的男性消費(fèi)者。

得益于“精致男孩”的崛起，男士們開始接受護(hù)膚、化妝，這些事情若是放在以前，多少會讓人覺得gay里gay氣，但現(xiàn)在已經(jīng)成為年輕男孩熱衷的社交話題。男女之間的行為界限變得越來越模糊，也催生了無性別主義服飾的火熱。

“我們公司也有很多男女同款，沒有采用以前做的那種剛硬的元素，而是采用oversize和長款的版型，色彩上也會往女裝的方向靠，這一類服裝現(xiàn)在很受市場歡迎。”

在探討女性消費(fèi)的時候，大眾普遍傾向于我們應(yīng)該包容更加多元化的審美風(fēng)向，而在男性消費(fèi)這件事上，大眾反而會帶有很多偏見，覺得男人不能太注重外表，要以事業(yè)為重等。而時代的進(jìn)步，就是讓我們不斷改變固化的反應(yīng)，讓男性重新審視自己。從這個角度來看，男裝可供開發(fā)的空間無疑是非常巨大的。