體育與時尚的合作傳統(tǒng)由來已久，在過去幾年更是成為一條屢試不爽的品牌營銷策略，由其帶來的業(yè)績回報、以及更長久的品牌 DNA 塑造效應(yīng)，正推動越來越多入局者爭相參與其中。

但這種合作模式并不僅是運(yùn)動品牌的“囊中之物”。如網(wǎng)球、馬術(shù)等擁有奢侈屬性、呈現(xiàn)精湛技藝和生活品質(zhì)的競技體育項目，以及其背后的高凈值消費(fèi)群體，更容易獲得具備同樣定位高端腕表、珠寶等奢侈品牌的青睞。對于 F1 賽車運(yùn)動來說，同樣如此。Conti 傳媒公司創(chuàng)始人 Sophie Roche Conti 甚至將其稱為一項“新的網(wǎng)球運(yùn)動”。

事實上，F(xiàn)1 本身便是一項具有復(fù)古質(zhì)感的時尚運(yùn)動，就像車手們穿著 70 年代風(fēng)格地連體賽車服一樣，極易于讓人想起“F1 黃金時代”，以及漫長賽車歷史中的知名車手們，如 Nikki Lauda、Ayrton Senna 和 Michael Schumacher。

由此也便不難理解，為什么在本屆邁阿密大獎賽中，能看到從 Tiffany、IWC、Tag Heuer 等珠寶腕表品牌，到 Berluti、Ray-Ban 等等眾多品牌扎堆出現(xiàn)。

邁阿密大獎賽

奢侈品零售顧問和 Highsnobiety 汽車編輯 Jonathan Schley 就對此說道：“F1 賽車運(yùn)動通過速度帶來的即時滿足感、具備歷史積淀的體育文化等很多方面自然地吸引來了很多關(guān)注者。而邁阿密大獎賽更將 F1 變成了賽車運(yùn)動中的 Coachella —— 這是一個巨大的營銷機(jī)會。”也正是這些原因，F(xiàn)1 賽車運(yùn)動正在成為后疫情時代最受關(guān)注的競技賽事之一。

腕表品牌 Tag Heuer 首席營銷官 George Ciz 說道：“ 即使賽車運(yùn)動在此時此刻并不一定是全球最熱門的運(yùn)動，但它依舊擁有很高的歷史文化價值，并且呈現(xiàn)出顯著的復(fù)興勢頭?！?

在這次的邁阿密大獎賽上，Tag Heuer 將在邁阿密舉辦一系列活動，以維系高凈值人群和品牌 VIP 客戶?！斑@不僅僅是一項運(yùn)動，更是一種文化現(xiàn)象，不同于其他競技體育項目，F(xiàn)1 似乎擁有很強(qiáng)的‘粘附力’”，George Ciz 補(bǔ)充道。

紅牛車隊（Team Red Bull）贊助商 Tag Heuer

自 2016 年，Tag Heuer 便成為紅牛 F1 車隊的官方合作伙伴與官方計時，至今除了作為紅牛車隊（Team Red Bull）的贊助商外，今年 2 月，Tag Heuer 曾發(fā)布了泰格豪雅 F1 系列（Formula 1）紅牛車隊特別版腕表，并在幾天前發(fā)布了全新泰格豪雅F1系列塞納特別版腕表，運(yùn)用塞納的原版腕表上的紅色，繼續(xù)向這位品牌大使致敬。

作為頗受歡迎的泰格豪雅 F1 系列的最新力作，全新腕表旨在向泰格豪雅與紅牛 F1 車隊之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合致敬。近期，雙方已正式宣布將合作關(guān)系延續(xù)至 2024 年。

Tag Heuer 全新 F1 系列紅牛車隊特別版腕表

而 Tag Heuer 與 F1 賽車運(yùn)動之間的合作關(guān)系則早已跨越了數(shù)十年，最初始于 Jack Heuer 發(fā)起的首項 F1 贊助合作。自 1968 年 Jack Heuer 與瑞士知名賽車手 Jo Siffert 簽訂品牌首個贊助協(xié)議以來，Tag Heuer 與 F1 賽車運(yùn)動之間便一直保持著緊密的聯(lián)系。1986 年，Tag Heuer 正式推出了為 F1 賽車運(yùn)動專屬打造的全新系列，即 F1 系列。自上市以來，該系列在 Tag Heuer 的歷史上便占據(jù)著特殊的地位，成為品牌最為暢銷的系列之一，充分體現(xiàn)了品牌對賽車運(yùn)動的炙熱激情。

不僅 Tag Heuer，IWC 萬國表聯(lián)手 Mercedes-AMG F1 車隊共同推出首款車隊官方時計。

IWC 萬國表聯(lián)手 Mercedes-AMG F1 車隊共同推出首款車隊官方時計

全新飛行員計時腕表 41“Mercedes-AMG Petronas Formula One? Team”特別款以 5 級鈦金屬打造。黑色表盤上的時標(biāo)及夜光涂層采用車隊標(biāo)志性的“馬石油綠色”。該款腕表搭載 IWC 萬國表自制 69385 型計時機(jī)芯，提供小牛皮和橡膠兩款表帶選擇；通過 EasX-CHANGE® 表帶快速更換系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)兩款表帶的快捷更換。這款車隊專屬腕表僅通過 IWC 萬國表官方線上渠道發(fā)售。

IWC 萬國表首席執(zhí)行官 Chris Grainger-Herr 表示：“高級制表和競速比賽都離不開精湛工藝與出色設(shè)計。在此基礎(chǔ)上，若要做到完美與卓越則取決于團(tuán)隊里的每一個人，是否大家都能為這一共同的事業(yè)注入熱愛與專注。IWC 萬國表與 Mercedes-AMG Petronas Formula One? Team 之間的長足合作便體現(xiàn)了我們這一共同的價值與追求，而我們也即將在邁阿密以這款全新車隊專屬腕表紀(jì)念我們的友誼。”

值得一提的是，IWC 萬國表從 2013 年起擔(dān)任 Mercedes-AMG F1 車隊的官方工程合作伙伴。在賽車精英們齊聚佛羅里達(dá)、共慶邁阿密大獎賽開幕之際，IWC 萬國表首席執(zhí)行官 Chris Grainger-Herr 和 Mercedes-AMG Petronas Formula One? Team 領(lǐng)隊兼首席執(zhí)行官 Toto Wolff 共同宣布了雙方的最新合作。整個車隊包括設(shè)計師、空氣動力學(xué)家、比賽工程師、戰(zhàn)略師和機(jī)械師在內(nèi)的所有人員都將佩戴這款腕表亮相大獎賽。

Tiffany 則為本次大獎賽的團(tuán)隊推出一系列全新的獎杯。本次獎杯是繼 Tiffany & Co。 與 MSCHF 聯(lián)名后推出的 Tiffany & Co。 獎杯系列的最新成員，是專為首次亮相的一級方程式 Crypto.com 邁阿密大獎賽而創(chuàng)作。第一、第二和第三名的完成者將成為蒂芙尼的第一批獲獎?wù)咴?5 月 8 日活動結(jié)束時獲得的新獎杯。Tiffany & Co。 獎杯重達(dá) 11.5 磅，高近兩英尺，在羅得島珠寶商空心器車間進(jìn)行超過 65 小時的銀器制作才得已完成。

Tiffany 為本次大獎賽制作獎杯

上周四晚間，Berluti 宣布了與 BWT Alpine F1 車隊建立合作關(guān)系，正式成為 Alpine 車隊的優(yōu)雅合作伙伴。

接下來，Berluti 將為 BWT Alpine F1 車隊的賽車手和高管團(tuán)隊打造優(yōu)雅造型，榮獲兩屆世界冠軍的一級方程式賽車手 Fernando Alonso、在 2021 年匈牙利大獎賽上贏得一級方程式比賽首場勝利的 Esteban Ocon 將與高管團(tuán)隊一同于特定場合穿著 Berluti 造型，不僅包括正式西服套裝、休閑牛仔褲、刺繡襯衫和羊絨外套，以及配飾與鞋履 —— 新款 Eden 系帶鞋、經(jīng)典 Playtime 休閑鞋與 Alessandro 系帶正裝鞋，Patina 染色靈感正是源自 Alpine 車隊的標(biāo)志性藍(lán)色。

Berluti 成為 BWT Alpine F1 車隊的優(yōu)雅合作伙伴

尤其值得一提的是，Berluti 還用同款藍(lán)色 Patina、以手工匠心量身訂制出一只 Venezia 皮箱，用于存放車隊的方向盤。這個獨(dú)具巧思的作品不僅是 Berluti 的一個首創(chuàng)，亦是一級方程式賽車史上的一次創(chuàng)舉。這一跨界合作將于 5 月 8 日邁阿密大獎賽（Miami Grand Prix）期間首次曝光，并于5 月 29 日摩納哥大獎賽（Monaco Grand Prix）上延續(xù)，貫穿全年。大賽期間，Berluti 顧客將有機(jī)會在當(dāng)?shù)氐腂erluti 精品店與 BWT Alpine F1 車隊見面。

Berluti 為 BWT Alpine F1 車隊量身訂制的 Venezia 皮箱

Berluti 首席執(zhí)行官 Antoine Arnault 對此表示：“我們很高興能夠邁入一級方程式的世界，這是充滿極限與挑戰(zhàn)、歷史悠久并最負(fù)盛名的運(yùn)動之一。與傳奇的 BWT Alpine F1 車隊合作對 Berluti 來說意義非凡：我們都擁有悠久的歷史，我們都精于匠心制造，我們長久以來都一直受到不朽工藝與創(chuàng)新精神的強(qiáng)烈驅(qū)動。生活方式一直是 Berluti 的核心價值之一，如今我們與 BWT Alpine Formula 1 攜手跨界，成為他們的優(yōu)雅合作伙伴，這一步可謂水到渠成?！?

一邊是越來越多奢侈品牌的爭相涌入，一邊是從推出特別系列、制作獎杯、或是擔(dān)任“形象顧問”等豐富的合作模式，背后最不可忽視的當(dāng)然是這筆“大生意”背后的高回報率。除了諸多合作案例中與品牌調(diào)性的直接匹配度以外，更直觀地看，與其他競技體育項目相比，F(xiàn)1 在以一種高度可見的方式整合呈現(xiàn)了贊助商的標(biāo)識 —— 依次在賽車的兩側(cè)和車手的連體服上成體系地出現(xiàn)，而非僅僅是 Logo 的露出。

運(yùn)動品牌 Puma 賽車整合營銷高級經(jīng)理 Bastian Radloff 向 WWD 表示：“F1 是我們業(yè)務(wù)的核心，我們與所有這些合作伙伴達(dá)成了許可協(xié)議，這讓我們有機(jī)會設(shè)計和生產(chǎn)帶有合作伙伴標(biāo)志的賽車運(yùn)動生活方式系列?！?

早在 1991 年便與 Lotus 簽約的 Tommy Hilfiger，是較早期作為 F1 車隊的贊助商之一，而目前通過與 Mercedes-AMG Petronas F1 車隊取得合作，品牌也表示，這為 Tommy Hilfiger 帶來了一些“很酷的因素”。

Tommy Hilfiger 多次與 F1 車隊取得合作

設(shè)計師 Tommy Hilfiger 則表示：“我們是一個全球品牌，在世界上每一個舉辦比賽的地方，我們都有很多業(yè)務(wù)，比如新加坡、墨爾本。而根據(jù)調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)，首先觀看比賽的觀眾每年都在增長，并且只要有比賽，所在城市的銷售額都會出現(xiàn)提升?！?

Conti 傳媒公司創(chuàng)始人 Sophie Roche Conti 則表示：“ 在這個比以往任何時候都更‘分裂’的時代，很少有哪項競技體育運(yùn)動可以講傳統(tǒng)體育米可以與時尚界聯(lián)系如此緊密，我認(rèn)為 F1 已經(jīng)成為了新的‘網(wǎng)球運(yùn)動’，并且在我看來目前還沒有達(dá)到 F1 產(chǎn)業(yè)增長的峰值?！?

她還表示，自己曾多次為客戶提供過 F1 車隊贊助方面的建議，并表示，“我會向任何有運(yùn)動基因的品牌推薦這種合作模式，這是一個很好的機(jī)會，并且更加有利于吸引、維系高凈值客戶群?！?

同樣值得一提的是，得益于 Netflix 在 2019 年開播的電視劇《F1：求生之路》，截至目前，這部電視劇已經(jīng)播出了四季，詳細(xì)講述了發(fā)生在 F1 賽場及幕后的故事。這也使近年來賽車相關(guān)電視節(jié)目的收視率呈現(xiàn)出日益高漲的趨勢。而受眾面飆升的客觀事實背后，既為這項體育產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張帶來了殷實前景，以及營銷合作空間。

《F1：求生之路》

紐約造型師和設(shè)計師 Emily Dawn Long 表示，自己最近也對 F1 賽車產(chǎn)生了濃厚的興趣，并表示：“這不僅僅是關(guān)于汽車的機(jī)械結(jié)構(gòu)，我喜歡這項比賽中有關(guān)男性與自我的聯(lián)系，以及團(tuán)隊間的友情?！?

車手 Lewis Hamilton 現(xiàn)身 2021 年 Met Gala

此外，近段時間以來，更有多方報道指出在美國，越來越多女性正在參與到各種 F1 賽事中，內(nèi)衣品牌 Parade 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Cami Téllez 在最近的諸多賽事中就成了F1賽車迷，并表示甚至希望在邁阿密比賽中穿一件復(fù)古的 John Galliano F1 主題連衣裙。由此也不難設(shè)想，在未來，除了 70 年代風(fēng)格地連體賽車服，在 F1 大賽賽場上，或許也能為時尚界帶來不同角度的創(chuàng)意活力。

作為與時尚界鏈接一向緊密的體育產(chǎn)業(yè)來說，二者早已在漫長歷史中形成了由來以久的合作傳統(tǒng)，未來的緊密關(guān)系依舊不容質(zhì)疑。

但值得注意的是，正如 2021 年末及 2022 年初的冰雪運(yùn)動熱潮、近幾日以來的戶外露營等活動風(fēng)靡，再到諸多奢侈品牌對 F1 賽車運(yùn)動的日益癡迷，一切都離不開社會文化和人文精神的滲透、以及各地消費(fèi)群體的“在地化”需求。

未來，F(xiàn)1 賽車運(yùn)動這項備受關(guān)注的競速體育產(chǎn)業(yè)還能容納下多少品牌的加入？如何才能保持其健康長久的文化與商業(yè)鏈接？既是一場文化大考、也是一場營銷博弈。

來源：WWD

（感謝 Misty White Sidell 對本文的貢獻(xiàn)）