張健華

杭州關(guān)注點(diǎn)服飾有限公司創(chuàng)始人

當(dāng)一群審美、消費(fèi)力雙在線的潮男潮女陸續(xù)成為父母，童裝消費(fèi)也開(kāi)始變得不同。

充滿童趣的卡通圖案，絢麗飽滿的爛漫配色不再成為童裝世界的主流，取而代之的是以黑白灰為主打的簡(jiǎn)約色系，字母、動(dòng)物紋、金屬、蕾絲，這些成人裝的時(shí)尚元素越來(lái)越多地出現(xiàn)在童裝設(shè)計(jì)上，受到潮爸潮媽的熱捧。

火爆的市場(chǎng)背后，爭(zhēng)議隨之而來(lái)——童裝成人化，真的可行？

童裝也需要時(shí)尚

“而未ENON”是一個(gè)男童潮牌，專為特立獨(dú)行的年輕勢(shì)力裂變而生，集經(jīng)典牛仔與潮流設(shè)計(jì)于一身，打破無(wú)聊，扼殺單調(diào)， 拒絕平庸，任性到底。

品牌創(chuàng)始人張健華原本是一位女裝設(shè)計(jì)師，在第一次創(chuàng)業(yè)失敗后，又陸續(xù)接觸了男裝、童裝設(shè)計(jì)。2014年，升級(jí)為父親的他二度創(chuàng)業(yè)，出于陪伴孩子成長(zhǎng)的心理，他將目光瞄準(zhǔn)童裝領(lǐng)域。除“而未ENON”，還創(chuàng)立有以女童和中性風(fēng)為主的DRIZZLE RAINBOW品牌。

“實(shí)際上當(dāng)時(shí)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我面臨的是三個(gè)選擇，重新做女裝，或者去做男裝或童裝。最終選擇童裝，除了我私心的一點(diǎn)父愛(ài)之外，也是因?yàn)槲野l(fā)現(xiàn)童裝是一塊處女地，進(jìn)來(lái)的設(shè)計(jì)師很少，風(fēng)格也比較單一?！?

設(shè)計(jì)師對(duì)于服裝的審美總是超前的，面對(duì)大行其道的卡通裝，張健華開(kāi)始思考：成人的服裝總是有各種各樣的風(fēng)格，為什么童裝卻只有“童趣”這一個(gè)選項(xiàng)？

“我覺(jué)得作為設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，不應(yīng)該給自己設(shè)限，當(dāng)你對(duì)某一種風(fēng)格或元素有深刻的理解之后，實(shí)際上無(wú)論是童裝也好，男裝、女裝也好，甚至是老年裝、孕婦裝，你都可以通過(guò)自己對(duì)于美的理解去詮釋它，而不是先給自己畫一個(gè)框，覺(jué)得童裝只能是這個(gè)樣子?！?

出于這樣的理解，張健華在設(shè)計(jì)中加入了很多成人裝的元素，街頭涂鴉、破洞、流蘇、格紋……打造出一個(gè)童裝領(lǐng)域的潮流時(shí)尚品牌。

杭州關(guān)注點(diǎn)服飾有限公司

風(fēng)格成人化，并不代表成人裝縮小版

近幾年，隨著潮童經(jīng)濟(jì)的興起，不少類似于“而未ENON”風(fēng)格的潮流童裝品牌也獲得了家長(zhǎng)青睞，以至于很多人產(chǎn)生了疑惑：童裝和成人裝的界限在哪里？

在張健華眼里，這個(gè)問(wèn)題的答案很簡(jiǎn)單：風(fēng)格不設(shè)限，但在工藝上卻有很大的不同。

張健華攜而未ENON品牌設(shè)計(jì)作品

參與杭州國(guó)際時(shí)尚周2021SS秀場(chǎng)發(fā)布

“童裝最重要的就是舒適和安全，任何設(shè)計(jì)的玩法都必須建立在這兩條基礎(chǔ)之上?！币耘b為例，有時(shí)候?yàn)榱苏宫F(xiàn)女性之美，在設(shè)計(jì)上可以犧牲一部分舒適性，比如為了凸顯身體的曲線，衣服做成收腰緊身版型?！暗b不行，如果一件衣服孩子穿上了不舒服，他可能馬上就會(huì)要求脫掉，或者哭鬧著不肯穿?！?

“包括一些釘珠、貼片等輔料的使用，成人裝設(shè)計(jì)中可能為了達(dá)到某種視覺(jué)效果，我想用就可以用，但是孩子可能會(huì)誤以為這些是一顆糖。還有連帽衫，兒童的帽衫在頸部是不能出現(xiàn)繩帶的。為了安全性著想，有時(shí)候不得不舍棄一些設(shè)計(jì)想法。”

在版型上，由于兒童在不同年齡段有不同的身型特點(diǎn)，童裝的每一個(gè)碼段，也需要兼顧這些特點(diǎn)做出區(qū)分?！氨热缧⊥奶攸c(diǎn)是肚子比較大，隨著年齡的增長(zhǎng)，腰臀比會(huì)發(fā)生變化。此外，小孩子大部分都是溜肩，不像大人肩部比較正?！?

這些細(xì)微之處的差異，都讓童裝區(qū)別于成人裝。風(fēng)格上的趨似，難以改變童裝的本質(zhì)。

DRIZZLE RAINBOW品牌2021AW作品

建立童裝技術(shù)壁壘

在進(jìn)入童裝行業(yè)之前，張健華也和大部分設(shè)計(jì)師一樣，對(duì)它有很多誤解，但在這個(gè)領(lǐng)域待久了，他越來(lái)越想為童裝“正名”。

“創(chuàng)業(yè)這么久，經(jīng)常遇到一些來(lái)面試的設(shè)計(jì)師，他們內(nèi)心其實(shí)對(duì)于童裝設(shè)計(jì)是有一點(diǎn)排斥的?！币环矫妫b依然難以擺脫卡哇伊的大眾印象，包括在工藝上的諸多限制，讓設(shè)計(jì)師難以去展開(kāi)他的一些設(shè)計(jì)理念。另一方面，童裝的圈子相比女裝、男裝來(lái)說(shuō)要小的多，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師就業(yè)率比較低?！昂芏嗤b設(shè)計(jì)師，包括我，都是半路出家的，因?yàn)槟闳プ雠b，做男裝，都會(huì)比較容易轉(zhuǎn)行到童裝，但如果你入了童裝這一行，再想轉(zhuǎn)到女裝或者男裝，相對(duì)而言是比較困難的?！?

在第六屆浙江省十佳服裝設(shè)計(jì)師的評(píng)選中，張健華是唯一入選的童裝設(shè)計(jì)師，這對(duì)于他來(lái)說(shuō)是一件非常欣慰的事情。“對(duì)于服裝板塊來(lái)說(shuō)，入行的門檻很低，但是要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須建立自己的技術(shù)壁壘，這個(gè)壁壘包括設(shè)計(jì)上的原創(chuàng)，也包括技術(shù)升級(jí)，面料升級(jí)等等。從這點(diǎn)上來(lái)看，童裝還有很長(zhǎng)的路要走?！?

創(chuàng)業(yè)以來(lái)，有過(guò)低谷，也有過(guò)機(jī)遇，但張健華始終未曾改變想做一件好衣服的初心?！八级磿詣t讀，讀而未曉則思”，這是“而未ENON”品牌名稱的意義，也是張健華的處世哲學(xué)。他不想去思考未來(lái)要達(dá)成什么樣的目標(biāo)，只想做好內(nèi)功，加強(qiáng)技術(shù)門檻，努力創(chuàng)造未來(lái)。