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核心提示：法國政府還在積極推動奢侈品行業(yè)巨頭LVMH集團通過捐贈或回收等方式來處理來避免未售出的商品被銷毀。
新冠疫情發(fā)生以來，各行業(yè)的線下渠道便首當其中地受到嚴重沖擊，而時尚奢侈品行業(yè)更是在高速前進的路上翻了一個倒栽蔥，一下掉進了寒冷的深淵中。這也導致了各品牌大量的春夏新品囤積在倉庫中無法及時銷售，只能通過線上渠道來緩緩續(xù)命，但仍舊無法全部消化完畢。
基于此，品牌商們也是通過不同的手段來進行處理，但由于今年的情況過于特殊，為避免品牌通過焚燒來處理多余庫存，法國于今年3月提出了一項禁令，禁止品牌焚燒產品，歐盟也迅速采取了類似舉措，將涵蓋整個27個國家的集團。
法國政府還在積極推動奢侈品行業(yè)巨頭LVMH集團通過捐贈或回收等方式來處理來避免未售出的商品被銷毀。而該集團也表示已與專業(yè)的回收商Nordechets達成合作，能夠接收和分配大量商品。
旗下?lián)碛蠰ouis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奧）等數十個品牌的LVMH集團在今年上半年沖銷了1.7億歐元（合2.040億美元）的庫存，原因是許多預定于春夏時裝季推出的產品都是在西方大部分地區(qū)進入封鎖期之前被訂購的。其首席財務官Jean-Jacques Guiony表示：“從售罄的角度來看，這并不理想，因為我們在那COVID-19大流行之后立即關閉了大多數門店?！?
同時，也有不少品牌通過捐贈的方式來消化庫存，在大流行期間，美國Gap （蓋璞）集團捐贈了超過6000萬美元的未售出服裝。截至5月2日的三個月中，該公司的庫存減少了2.35億美元。Gap發(fā)言人Justine Jordan說：“總的來說，我們銷毀的庫存非常少，而且只有在產品損壞，因此被認為無法銷售的情況下才會這樣做?！?
同樣，意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli（布內羅·古奇拉利）將決定因新冠疫情危機而未能售出的物品將進行人道主義捐贈，這些產品的“產值”為3000萬歐元，并帶有“ Brunello Cucinelli for Humanity”標簽。該公司董事長Cucinelli在電話會議上說：“從上半年開始，我們會有大量成品，我們不想在2021年重新展示它們，因為我們擔心這會損害品牌的當代形象。”
縱觀奢侈品對庫存的做法，要么就是銷毀或捐贈，卻很少有品牌進行打折促銷來處理。我們可以看到，即使是在疫情的沖擊下，仍有不少品牌逆勢漲價的行為，其實這并不難解釋，雖然通過打折的手段一方面可以快速消化庫存，并獲得可觀的收入和業(yè)績，但另一方面也將拉低品牌的核心價值，讓消費者誤以為產品不在稀有而將降低對品牌的購買欲望。
來源：品牌服裝網
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