由于疫情的關(guān)系，全球市場持續(xù)幾個月的低迷讓各行業(yè)、各品牌都陷入下滑的困境中。不過也有部分集團(tuán)在疫情中逆勢增長，取得良好的銷售成績。近日，美國鞋類品牌Deckers Brands發(fā)布報告稱，其一季度的銷售凈額增長了2.3％，達(dá)2.832億美元。該公司表示，其凈虧損從一年前的1900萬美元縮小至800萬美元。毛利率為50.3％，去年為47％。

結(jié)合數(shù)據(jù)來看，其一季度的凈銷售額為1.398億美元，較去年同期的8030萬美元增長了74.2％，而批發(fā)凈銷售額為1.433億美元，較去年同期的1.966億美元下降了27.1％。本季度中，其國內(nèi)凈銷售額為1.843億美元，與去年同期的1.673億美元相比增長了10.2％，但國際凈銷售額為9890萬美元，與去年同期的1.095億美元相比，下降了9.7％。

該集團(tuán)擁有Ugg，Hoka One One，Teva和Sanuk品牌。在截至6月30日的首一財季中，Deckers Brands看到了“強(qiáng)勁的”直接面向消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)。同時，這也是由Ugg和Hoka One One品牌快速增長的在線業(yè)務(wù)所推動的。盡管這些增長大部分在本季度被市場上的各種不利因素所抵消，其自有零售商店的倒閉以及一些批發(fā)門店的關(guān)閉對其影響也是巨大的。

具體來看其各品牌在一季度的表現(xiàn)，其中，Ugg的全球收入下降了10.0％，至1.247億美元，去年同期為1.385億美元。Hoka One One的全球收入達(dá)到1.09億美元，與去年同期的7950萬美元相比增長了37.1％。Teva品牌的凈銷售額為3，520萬美元，與去年同期下降了7.9％。Sanuk品牌的凈銷售額下降了29.2％，為1，320萬美元。

但該公司表示，在自適應(yīng)營銷策略的推動下，其電子商務(wù)和數(shù)字營銷平臺的實力，創(chuàng)造了反季節(jié)性Ugg產(chǎn)品的需求，并延續(xù)了Hoka的勢頭，推動了該公司在一季度的成功。

Deckers Brands的總裁兼首席執(zhí)行官Dave Powers表示：“一季度的業(yè)績證明了我們品牌的彈性，電子商務(wù)平臺的實力以及員工的辛勤工作。雖然我們?yōu)?021財年的積極開局感到鼓舞，但我們預(yù)計，與Covid-19大流行相關(guān)的進(jìn)一步挑戰(zhàn)取決于經(jīng)濟(jì)影響的持續(xù)時間和嚴(yán)重程度。我們?nèi)匀幌嘈?，我們?qiáng)大的品牌、先進(jìn)的全渠道能力和健康的資產(chǎn)負(fù)債表，為我們的組織經(jīng)受住這一挑戰(zhàn)環(huán)境并取得長期成功奠定了基礎(chǔ)?！?

在其增減不一的業(yè)務(wù)中，我們看到該集團(tuán)DTC業(yè)務(wù)和在線電商業(yè)務(wù)的不斷增長，其也抵消了新冠疫情的大部分沖擊。在該季度中，Deckers Brands約20％的商店在90天的時間內(nèi)都營業(yè)，而平均商店的營業(yè)時間約為該季度的一半。截至本周，其全球商店中約有95％營業(yè)。

來源：品牌服裝網(wǎng)