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核心提示：由于此前的新冠疫情影響，時裝零售商Superdry在今年受到嚴(yán)重沖擊，在市場上節(jié)節(jié)敗退。
由于此前的新冠疫情影響，時裝零售商Superdry在今年受到嚴(yán)重沖擊，在市場上節(jié)節(jié)敗退。但最近該品牌似乎迎來轉(zhuǎn)機(jī)，激進(jìn)投資者Gatemore，在日前增持了Superdry3.4％的股份，旨在幫助其更好地扭轉(zhuǎn)局面，并表示完全支持聯(lián)合創(chuàng)始人Julian Dunkerton的愿景。
由于產(chǎn)品缺乏新意，以潮牌著稱的Superdry近年來的業(yè)績持續(xù)走低，剛回歸的聯(lián)合創(chuàng)始人朱利安·鄧克頓（Julian Dunkerton）于去年推出了一系列轉(zhuǎn)型舉措，但因碰上新冠疫情大爆發(fā)，而無法順利進(jìn)行。此前，在對長期發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行審查后，Superdry于6月和中國合作伙伴赫基集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，將退出雙方于2016年在中國成立的合資企業(yè)，收回對中國業(yè)務(wù)的控制權(quán)。
目前Superdry在中國擁有25家自營店和41家特許經(jīng)營店，所有自營店將于8月底關(guān)閉，該品牌未來在中國主要通過電商和批發(fā)渠道銷售產(chǎn)品。值得關(guān)注的是，Gatemore對Superdry收回中國市場經(jīng)營權(quán)的舉措表示支持。
盡管Covid-19的爆發(fā)帶來了巨大的危機(jī)，但市場對時尚仍充滿信心。Gatemore基金認(rèn)為，Superdry在Julian Dunkerton回歸后正處于良好的增長勢頭。并強(qiáng)調(diào)了該公司近幾個月來的“韌性”，相信其可以在加速發(fā)展休閑時尚趨勢中獲益。
Gatemore的執(zhí)行合伙人Liad Meidar（利亞德·邁達(dá)爾）表示：“盡管近幾個月交易環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，Superdry仍表現(xiàn)出強(qiáng)大的應(yīng)變能力，我們完全支持Julian對公司的愿景，包括回歸以設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的品牌根基，以及Superdry對可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾。我們期待在未來幾個月內(nèi)與董事會，管理層和其他股東進(jìn)一步討論我們的觀點(diǎn)?！?
Superdry在5月份表示，其不會在2020財(cái)年派發(fā)股息，并預(yù)計(jì)全年收入將大幅下滑，原因是第四季度的銷售受到疫情的影響。不過，該公司表示，在公布了重新開放特許經(jīng)營門店的計(jì)劃后，預(yù)計(jì)到本月底，75%的門店將恢復(fù)運(yùn)營。
Superdry由Dunkerton和James Holder于2003年推出。 Dunkerton于2014年卸任首席執(zhí)行官一職，并于2018年離開公司，盡管他持有18％的資本。在2019年，股東們以相當(dāng)多數(shù)的票數(shù)投票贊成他的回歸，并再次委托他擔(dān)任首席執(zhí)行官，直到2021年4月。
來源：品牌服裝網(wǎng)
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