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核心提示：在這樣的方向下，電商渠道的重要性就更加明確了，目前寶格麗電商渠道的增長率超過 10%，潛力巨大。而寶格麗的線下直營門店也保持著強(qiáng)勁增長——隨著批發(fā)渠道規(guī)模的持續(xù)縮減，寶格麗將能更大程度保持靈活性和主導(dǎo)權(quán)，比如更統(tǒng)一的定價、更一致的顧客體驗。
5 月 25 日，寶格麗宣布了全球范圍的電商業(yè)務(wù)加速計劃，寶格麗將在未來 90 天當(dāng)中陸續(xù)在新加坡、阿聯(lián)酋、意大利、法國、韓國、墨西哥和巴西開出線上精品店。其中在阿聯(lián)酋的網(wǎng)站將先用英語，之后將增加阿拉伯語。
寶格麗從 2000 年底開始了自己的官方電商渠道建設(shè)，前期做得比較慢，主要在美國和日本兩地提供服務(wù)，2016 年后寶格麗又陸續(xù)在中國、加拿大等地進(jìn)行了電商平臺的布局。目前寶格麗已經(jīng)在 8 個主要國家提供官網(wǎng)電商服務(wù)，除了前面提到的，還包括了英國、德國、西班牙和澳大利亞——顧客既可以在線上完成購買并等著送貨上門，也可以線上預(yù)約然后到店選購。
在寶格麗看來，電商和社交平臺將成為“驅(qū)動未來增長的主要動力之一”，同時在寶格麗為電商渠道進(jìn)行優(yōu)化的行動當(dāng)中，也有一些很有看點，比如以 3D 圖像和 AR 現(xiàn)實增強(qiáng)的方式來展示產(chǎn)品，或者提供了 24 小時送達(dá)服務(wù)的選項，包括退貨也有線上和線下的多種方式，目的是進(jìn)一步減少大家在線購買奢侈品的顧慮和擔(dān)憂。
值得一提的是，在擴(kuò)大電商布局的背后，是寶格麗在大幅縮減傳統(tǒng)的線下渠道。去年底寶格麗 CEO Jean-Christophe Babin 在接受采訪時提到了公司優(yōu)化批發(fā)銷售網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)展——按寶格麗的計劃，未來 1 年半（一共是 3 年計劃，已經(jīng)推進(jìn)了 1 年半了）寶格麗將把合作門店和零售商規(guī)模從目前的 600 家減少到 300 家，并且這些渠道只會銷售腕表產(chǎn)品，而品牌核心的珠寶產(chǎn)品將完全回到寶格麗自己的專賣店。
另外寶格麗香水產(chǎn)品的授權(quán)零售商也將從 24000 家（2019 年底的數(shù)據(jù)）減少到 18000 家。
在這樣的方向下，電商渠道的重要性就更加明確了，目前寶格麗電商渠道的增長率超過 10%，潛力巨大。而寶格麗的線下直營門店也保持著強(qiáng)勁增長——隨著批發(fā)渠道規(guī)模的持續(xù)縮減，寶格麗將能更大程度保持靈活性和主導(dǎo)權(quán)，比如更統(tǒng)一的定價、更一致的顧客體驗。
作為專業(yè)戶外品牌，駱駝矢志不渝地推動人們追尋心中的詩與遠(yuǎn)方，積極弘揚戶外探險的精神與文化。12月21日，駱駝攜手專業(yè)戶外機(jī)構(gòu)徒步中國、潮流電商平臺得物，開啟“駱駝中國行·藏東南”之旅，6天5夜，徒步西藏冰川、走過雅魯藏布大峽谷、翻越海拔4702米的色季拉山口，遇見藏區(qū)那些令人心動不已的風(fēng)景與故事。
2023年12月21日，由紡客傳媒和聆聽會展聯(lián)合主辦的中國服裝電商發(fā)展趨勢論壇暨GESC服裝電商展發(fā)布會在杭州成功召開。此次會議匯聚了眾多來自服裝品牌、服裝供應(yīng)鏈、電商平臺、直播電商買手、網(wǎng)紅團(tuán)長達(dá)人、媒體等約400人參與，共同深入探討服裝電商行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。
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