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核心提示：愛馬仕中文官網(wǎng)已于 10 月 17 日上線，不會出售 Kelly 或 Birkin 包，但將出售其它有庫存的產(chǎn)品。根據(jù)愛馬仕發(fā)布的上半年初步業(yè)績數(shù)據(jù)，其營業(yè)利潤率在中國市場推動下達到 34.5％，超過分析師預(yù)期并創(chuàng)歷史新高，凈利潤達 7.8 億歐元。
愛馬仕中文官網(wǎng)已于 10 月 17 日上線，不會出售 Kelly 或 Birkin 包，但將出售其它有庫存的產(chǎn)品。根據(jù)愛馬仕發(fā)布的上半年初步業(yè)績數(shù)據(jù)，其營業(yè)利潤率在中國市場推動下達到 34.5％，超過分析師預(yù)期并創(chuàng)歷史新高，凈利潤達 7.8 億歐元。
事實上，包括愛馬仕在內(nèi)的奢侈品品牌越來越重視中國市場的發(fā)展，根據(jù)愛馬仕發(fā)布的上半年初步業(yè)績數(shù)據(jù)，在中國消費者的推動下其營業(yè)利潤率錄得34.5％，超過分析師預(yù)期并創(chuàng)歷史新高，凈利潤錄得7.8億歐元。
實際上，自去年以來這個擁有170多年歷史的奢侈品牌對電商的態(tài)度便開始松動。近日，愛馬仕集團CEO Axel Dumas表示正考慮通過京東平臺在中國銷售產(chǎn)品，這也意味著奢侈品行業(yè)拒絕進入國內(nèi)電商平臺的最后一座堡壘將被攻破。
不過愛馬仕的壓力也并不小，巴黎世家、Saint Laurent、Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等都在朝著年輕化發(fā)展，如何吸引新顧客就成為其必須要做的事情，Axel Dumas表示新官網(wǎng)就是愛馬仕擴大客戶群的重要途徑，預(yù)計該渠道中78%為新顧客。
Axel Dumas還表示，為了給官網(wǎng)引流，不排除與天貓Luxury Pavillion或京東的Toplife等奢侈品平臺合作，“但必須經(jīng)過細致的討論，我們對選品、展示、定價等要有嚴格的控制?！?
其實早在今年8月，愛馬仕旗下的中國奢侈品牌上下入駐京東官網(wǎng)和TOPLIFE。
一向拒絕進入國內(nèi)電商平臺的愛馬仕為何會“屈服”?
根據(jù)匯豐銀行的預(yù)測，奢侈品線上銷售額占比將從2015年的7％上升至2020年的12％，并占到整個新增市場規(guī)模的40％。從愛馬仕自身來看，今年3月歐洲官網(wǎng)上線最初，流量有所下滑，但如今已大幅上升。
嘗到甜頭愛馬仕會重視線上銷售也就不足為奇了。'
文章來源：電商報
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