最近，Levi’s 用新一年的產(chǎn)品對 LGBTQ 人群表示了支持。

它的 2017 年 Pride 系列的靈感是 “Fight Stigma”(反抗污名)，包括了不分男女款的 T 恤、牛仔短褲、棒球帽、印花大手帕等，價格在 18 —78 美元間。這些單品的特點是，在設計上結合了代表 LGBTQ 的彩虹旗，比如，棒球帽上的 Levi’s 的 Logo 印在了彩虹旗的標志上。

而這次的 Pride 系列的亮點是 T恤設計。一件無袖背心上的圖形設計直接寫的是 “Fight Stigma” 的字樣，另一件衣服的正面印了 Levi’s 支持 LGBTQ 運動的時間線。

“從任何程度上講，與污名作斗爭都很重要。我們認為在這個時代能站出來為 LGBTQ 說話是一種責任。” Levi’s 的首席商品官 Grant Barth 說，“ Levi’s 一直在做這件事。說到底，這是做正確的事，支持正確的價值觀，讓每個人都能發(fā)聲?！?

2017 年的 Pride 系列

1982 年，時任首席執(zhí)行官 Robert Haas 就加入 Levi’s 員工的 LGBTQ 游行，也在員工中間分發(fā)艾滋病的小冊子。同年， Levi Strauss Foundation 基金成為全球第一個和艾滋病診所合作的公司組織，這個基金會為全球超過 40 個國家的艾滋病治療組織做捐贈。另外， Levi’s 也在美國聯(lián)名倡導過反對密西西比 1523 號法案和北卡羅來納州的反 LGBTQ 法規(guī) House Bill 2 ，也在 2016 年聯(lián)名倡導過美國最高法院“人人都有結婚的權利”。

為此，Levi’s 還在官方網(wǎng)站上專門做了一個關于 LGBTQ 的欄目。在這里主要刊登 Levi’s 支持 LGBTQ 群體時都做了什么。比如，2014 年 Levi’s 做了彩車參加了舊金山的 Pride 游行后，這個頁面就會刊載 Grant Barth 的個人訪談，他會聊一聊 Levi’s 的價值觀，公司內(nèi)部是誰在負責游行的服裝設計等細節(jié)上的問題。

“在 Levi’s，我們認為對所有人一視同仁有益于商業(yè)本身。” 這是這個 LGBTQ 欄目上每篇文章都會提到的一句話。

事實上，Pride 系列就是從 Levi’s 參加 Pride 游行這件事衍生而來。最初， Levi’s 只是給每年的驕傲月游行提供零散的設計，比如游行 T恤和彩虹胸章。只是到了 2014 年 6 月的驕傲月， Levi’s 第一次推出了 Pride 系列，但當時只在紐約、洛杉磯、舊金山、芝加哥和華盛頓的店內(nèi)售賣。

2016 年 6 月，在最高法院宣布同性婚姻合法，在全美 50 個州同性伴侶皆可結婚后，商業(yè)就更大方地擁抱了同志文化。2015 年，倫敦奧美成立了專門負責 LGBT 業(yè)務的部門 Ogilvy Pride;2016 年，擁有 178 年歷史的珠寶品牌 Tiffany 第一次推出以同性情侶為主角的訂婚戒指宣傳海報;梅西百貨在今年發(fā)布了一款以同性戀人為主角的海報。

當然，一直關注 LGBTQ 運動的 Levi’s 也沒有放過這個機會。

同年，它的 Pride 系列的開發(fā)也達到了一個高潮——Levi’s 宣布在全球的電商上可以買到 Pride 系列。Levi’s 還找到了 Harvey Milk Foundation 基金會和 Pride 系列推出了第一個聯(lián)名款。1970 年代，Harvey Milk 是美國歷史上在政府官員中公開出柜的第一人，一直在舊金山領導 LGBTQ 運動。1999 年，《時代周刊》把他評為 “ 20 世紀的 100 名英雄代表性人物”。

2016 年的 Pride 系列算是搞得聲勢浩大，Levi’s 專門做了一整頁的介紹。2017 年的 Pride 系列沒有再做聯(lián)名系列，但與最初的白底彩虹 Logo 比起來，多了一些設計感。

這個月，2017 年 Pride 系列會先在澳大利亞和亞洲首發(fā)，3 月會在美國上市，5 月在歐洲上市。Levi’s 會在電商渠道和一些精選的零售店售賣這個系列，一部分收入會捐贈給 Harvey Milk Foundation 和 Stonewall Community Foundation。

來源：好奇心日報 文/張?zhí)镄?/span>