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核心提示：據(jù)英國《金融時報(Financial Times)》周日報道，英國奢侈品品牌 Burberry 正式拒絕了美國輕奢品牌 Coach 的多次收購邀約。
據(jù)英國《金融時報(Financial Times)》周日報道，英國奢侈品品牌 Burberry 正式拒絕了美國輕奢品牌 Coach 的多次收購邀約。從今年 10 月開始，金融博客 Betaville 就有報道表示 Coach 有意以現(xiàn)金加股票的形式收購 Burberry，并進(jìn)行了多次非正式邀約。如今來看這場收購也并非毫無根據(jù)，如果兩家公司合并，市值將高于 200 億美金。
Burberry 位于倫敦攝政街的全球旗艦店Burberry 近年來利潤大幅下跌，究其原因主要是其全球最關(guān)鍵的市場中國大陸和香港地區(qū)對奢侈品需求量下滑，再加上各種政治因素的干擾所導(dǎo)致。雖然在今年 9 月，Burberry 對中國市場進(jìn)行了 20% - 25% 的價格下調(diào)，而英國脫歐導(dǎo)致的英鎊走強(qiáng)，也讓 Burberry 的股價曾一度上漲。但財報依舊不太好看，利潤下滑的趨勢并沒有被抑制住。
而在去年才收購了鞋履品牌 Stuart Weitzman 的 Coach 在今年上半年也經(jīng)歷過管理層大改組，集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營官 Gebhard Rainer、全球營銷及數(shù)字營銷和顧客體驗總裁 David Duplantis，以及首席財務(wù)官 Jane Hamilton Nielsen 都相繼離職，并消減了 300 個其他崗位員工。換來的則是在 2016 年財報中各項數(shù)據(jù)的迅猛增長。
但由于兩家公司的文化背景，以及發(fā)展方向的截然不同，再加上 Burberry 雖然股價和利潤紛紛下跌，但其市值仍超過 62 億英鎊，所以想要全盤收購并非那么容易。而僅僅是非正式的洽談，對于收購來說也沒有起到積極作用。而老牌奢侈品公司 Burberry 也并非第一次爆出被收購的傳聞了，早在 2013 年就有傳言全球最大奢侈品集團(tuán) LVMH 有意收購 Burberry，而 2014 年和 2016 年初也有此類傳言流出，最后都不了了之。
Burberry 目前已經(jīng)展開了一系列自救措施，包括聘請 CéLINE 前 CEO Marco Gobbetti 取代了 Christopher Bailey 的位置，以及率先采用即看即買和男女裝合并辦秀的秀場模式等等，希望能盡快抑制住下滑的趨勢。
作者：司璐
來源：理想生活實驗室
BURBERRY 近日正式發(fā)布 2025 夏季「Always Burberry Weather: London in Love」系列廣告大片，通過七支充滿復(fù)古質(zhì)感的短影片，以 1990 年代末至千禧年初的電影美學(xué)為靈感藍(lán)本，演繹跨越時空的都市羅曼史。
2024 秋冬在外界已經(jīng)被視為 Daniel Lee 入主 BURBERRY 以來最為關(guān)鍵的一個轉(zhuǎn)折點，早前因為 Daniel Lee 的「任性」，BURBERRY 的業(yè)績已經(jīng)幾度報紅。
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