最近幾季，時(shí)裝周模式的改革無(wú)疑是圈內(nèi)的一大焦點(diǎn)?！凹纯醇促I(mǎi)”、“男女裝合并發(fā)布”兩種模式都吸引了不少大牌投身實(shí)踐。當(dāng)然，任何變革的推進(jìn)都必然會(huì)遇到阻礙的力量，巴黎高級(jí)時(shí)裝公會(huì)和意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)兩位時(shí)裝周大佬對(duì)于“即看即買(mǎi)”模式就很不買(mǎi)賬。不過(guò)，大家都明白社交媒體時(shí)代的時(shí)裝周改革是一種必然的趨勢(shì)，因此這一季又有不少品牌選擇顛覆傳統(tǒng)，試圖把天橋風(fēng)云做得更有趣。

BURBERRY 全面顛覆傳統(tǒng)時(shí)裝秀

BURBERRY 也率先發(fā)布了 2017 春夏大片BURBERRY 選擇在發(fā)布會(huì)模式改革這步棋上好好賭一把，今年 2 月品牌就宣布要革新傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式，采用新的時(shí)裝秀戰(zhàn)略計(jì)劃，2017 春夏正式新模式啟用的第一季。BURBERRY 的新戰(zhàn)略有這么幾個(gè)關(guān)鍵詞：即看即買(mǎi)、男女裝合并、無(wú)季節(jié)。多管齊下，BURBERRY 這一步棋下得夠大膽。

較之有些品牌同步發(fā)售部分產(chǎn)品或者時(shí)裝秀后接受預(yù)定的模式，BURBERRY 的“即看即買(mǎi)”則實(shí)行得相當(dāng)徹底。到時(shí)候，除了官方的線(xiàn)上購(gòu)物平臺(tái)外，9 月 20 日(倫敦時(shí)間，發(fā)布會(huì)后一天)全球范圍內(nèi)的主力實(shí)體店鋪也將發(fā)售新系列。不得不說(shuō)這樣的做法有效地縮短了從秀場(chǎng)到市場(chǎng)的時(shí)差，不過(guò)這一策略到底對(duì)推進(jìn)品牌銷(xiāo)量有多大的作用還有待考量。

從目前看來(lái)，倫敦和紐約有更多品牌決定試一試“即看即買(mǎi)”模式，TOM FORD、MULBERRY、Diane von Furstenberg 等等品牌都在其列。相反的是，巴黎和米蘭的更多大牌并不樂(lè)于接受這種模式，Dior CEO Sidney Toledano 公開(kāi)對(duì)“即看即買(mǎi)”模式表示震驚，開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼 CEO François-Henri Pinault 也形容這簡(jiǎn)直是一個(gè)噩夢(mèng)。

BURBERRY 2017 春夏發(fā)布會(huì)時(shí)間：9 月 20 日 20:30(北京時(shí)間)

GUCCI 合并發(fā)布男女裝系列

盡管 GUCCI 的母公司開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼 CEO 公開(kāi)發(fā)表評(píng)論反對(duì)“即看即買(mǎi)”模式，GUCCI 對(duì)于另一個(gè)新模式則表現(xiàn)出了濃厚的興趣，即合并發(fā)布男女裝時(shí)裝系列，不再分別辦秀。

今年上半年 GUCCI 宣布今后將不再單獨(dú)參加米蘭男裝周，改而在女裝周期間一并發(fā)布男女裝系列，畢竟自從 Alessandro Michele 執(zhí)掌 GUCCI 后，品牌形象就轉(zhuǎn)變成了帶有“性別模糊”意識(shí)的設(shè)計(jì)，合并發(fā)布男女裝系列毫無(wú)疑問(wèn)能使品牌形象更完整，并能夠以更少的成本來(lái)博得更多消費(fèi)者和媒體的關(guān)注。

GUCCI 2017 春夏發(fā)布會(huì)時(shí)間：9 月 21 日 20:30(北京時(shí)間)

GIORGIO ARMANI 不再壓軸，EMPORIO ARMANI 出走巴黎

雖然曾經(jīng) Armani 老先生提出過(guò)“意大利品牌就應(yīng)該在意大利舉辦發(fā)布會(huì)”這樣的觀點(diǎn)，不過(guò)這一次他也決定將 EMPORIO ARMANI 搬到巴黎時(shí)裝周了，但這只是一次臨時(shí)性的調(diào)整，主要是為了慶祝其在巴黎的旗艦店和咖啡廳重新開(kāi)業(yè)。

另一個(gè)惹人關(guān)注的變動(dòng)是主線(xiàn)品牌 GIORGIO ARMANI 不再壓軸米蘭時(shí)裝周了。一般說(shuō)來(lái)，按照米蘭時(shí)裝周上不成文的慣例，GIORGIO ARMANI 的時(shí)裝秀一向是作為壓軸安排在米蘭時(shí)裝周的最后一天的，但是今年品牌卻出乎意料的宣布將在 9 月 23 日，也就是時(shí)裝周的中途進(jìn)行發(fā)布。失去了這么一位大牌壓軸的米蘭時(shí)裝周似乎有點(diǎn)虎頭蛇尾，而 Armani 先生做出這樣的調(diào)整也是厭倦了“壓軸”的身份，他曾公開(kāi)表示這該有所改變，服裝界應(yīng)當(dāng)有所動(dòng)作。

GIORGIO ARMANI 2017 春夏發(fā)布會(huì)時(shí)間：9 月 23 日 16:30(北京時(shí)間)

EMPORIO ARMANI 2017 春夏發(fā)布會(huì)時(shí)間：暫未公布

雖然有反對(duì)的聲音，雖然目前時(shí)裝周模式的變革還在試驗(yàn)階段，許多品牌都選擇保守觀望，但時(shí)裝周推出適應(yīng)時(shí)代潮流的新玩法也是勢(shì)在必行。這些新模式將給時(shí)裝界帶來(lái)怎樣的變化，也是一個(gè)矚目的焦點(diǎn)。