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核心提示：Lively 想要提供的是既可以在辦公室也可以去健身房穿著的內(nèi)衣。
自從穿運(yùn)動鞋成為一種時尚后，運(yùn)動休閑風(fēng)就成為了漫不經(jīng)心的時髦?，F(xiàn)在，就連內(nèi)衣制造商也在打著“運(yùn)動休閑”的算盤。
今年 4 月，之前在 Victoria's Secret 工作的 Michelle Cordeiro Grant 成立了運(yùn)動休閑風(fēng)的內(nèi)衣品牌 Lively。這個品牌的內(nèi)衣設(shè)計很少用到性感的蕾絲材料，在原本設(shè)計鋼圈的部位多用運(yùn)動風(fēng)的條紋裝飾。
“有一年暑假，我一直穿著比基尼做內(nèi)衣。當(dāng)時覺得沒有一件內(nèi)衣可以給我這樣舒適隨性的感覺?！?nbsp;Michelle Cordeiro Grant 回憶她成立 Lively 的原因時說，“從生意的角度看， Victoria's Secret 值得尊敬，但作為消費(fèi)者，它已經(jīng)和我無關(guān)。所以我要創(chuàng)辦一個自己的內(nèi)衣品牌，在美國 13 億美元的內(nèi)衣市場中分一塊蛋糕。”
現(xiàn)在， Lively 推出的內(nèi)衣包括不帶鋼圈的訓(xùn)練內(nèi)衣，專門為穿 T 恤設(shè)計的內(nèi)衣，無鋼圈內(nèi)衣和有聚攏和托舉功能的內(nèi)衣 4 種類型。除了單價為 35 美元的內(nèi)衣產(chǎn)品外， Lively 也售賣兩種單價為 10 美元的內(nèi)褲。
”每天你的生活都從 6 點(diǎn)就開始了，你需要一些舒適的內(nèi)衣?！盠ively 的官網(wǎng)上寫道。 Lively 想要提供的是既可以在辦公室也可以去健身房穿著的內(nèi)衣。這些運(yùn)動風(fēng)的內(nèi)衣最初是由創(chuàng)意總監(jiān) Sarah 買來瑜伽褲子，剪下腰帶來設(shè)計的雛形。整個產(chǎn)品線開發(fā)用了一年左右的時間，“每件內(nèi)衣都由 25 —40 個部分組成”。
當(dāng)然，在 Victoria's Secret 的數(shù)字化營銷經(jīng)驗給了 Michelle Cordeiro Grant 經(jīng)營 Lively 一些靈感 。3 月，Lively 就開始做營銷，找到 250 名朋友，讓他們在 Instagram 上分享。官網(wǎng)上線 48 小時后，就有來自澳大利亞、俄羅斯、非洲等地的 28 萬獨(dú)立訪問量。
雖然主打運(yùn)動休閑的概念，提倡“辦公室和健身房都可以穿著”，也推出了不帶鋼圈的訓(xùn)練內(nèi)衣但 Lively 的內(nèi)衣并不能算是專業(yè)的運(yùn)動內(nèi)衣。
不過消費(fèi)者好像并不在意。就在一天前， Lively 的 Instagram 賬號上放了一張美女下身穿著黑色比基尼短褲，上身穿著 Lively 印花款的不帶鋼圈的訓(xùn)練內(nèi)衣的照片。“一些消費(fèi)者似乎把我們的內(nèi)衣當(dāng)做游泳衣來使用，看來我們的產(chǎn)品功能很多樣?！?nbsp;Lively 的圖片解釋寫道。
接下來，這個品牌還會推出泳裝產(chǎn)品線和更多的印花設(shè)計。不過，Lively 現(xiàn)在只通過電商直接銷售，沒有進(jìn)入線下的零售渠道。
都市麗人，這一深受消費(fèi)者喜愛的國民內(nèi)衣品牌，今年推出了榮獲BIDA設(shè)計大獎女神杯系列內(nèi)衣。該系列內(nèi)衣憑借“搭、透、聚”三大革新性技術(shù)優(yōu)勢，迅速成為內(nèi)衣市場的時尚焦點(diǎn)，尤其還是娜扎同款，更是備受矚目。
運(yùn)動風(fēng)格的日?；O(shè)計融入了科技感的未來元素；人們在充滿活力與創(chuàng)意能量的都市中擁抱真實的自我，鮮活的運(yùn)動裝帶來精神的享樂；日常功能性產(chǎn)品與智能紡織力求科技向善，功能導(dǎo)向滿足多場景適配性；懷舊在憶往昔的同時更是尋求多世代的共鳴，傳統(tǒng)藝術(shù)與科技相互影響。
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